دور أخلاقيات التسويق في الولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة – دراسة ميدانية
Ragab, Gehan; د/ حنان حسين أحمد; محمد جمال عبد الناصر دسوقي;
Abstract
هدفت الدراسة إلى: معرفة دور أخلاقيات التسويق في الولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة طبقية عشوائية مكونة من (٣٨٤) مفردة من المشتركين في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة، هذا وقد تم طرح استمارات استقصاء إليكترونية كدراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (٤٥) مفردة من مستخدمي السيارات التي تعمل بالطاقة النظيفة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (أخلاقيات المنتج، أخلاقيات الترويج) والولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (أخلاقيات التسعير، أخلاقيات التوزيع) والولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة. التوصيات: يوصي الباحثين بقيام شركات السيارات بالعمل على إيجاد آليات تهدف إلى ضبط أسعار السيارات الخضراء الموجهة للعملاء المستهدفين داخل مبادرة إحلال المركبات المتقادمة، مع ضرورة التزام شركات السيارات بكافة الوعود التي تقدمها للعملاء في حملاتها الترويجية.
Other data
| Title | دور أخلاقيات التسويق في الولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة – دراسة ميدانية | Other Titles | The Role of Marketing Ethics in the Behavioral Loyalty of Participants in an Initiative to Replace Obsolete Vehicles: A Field Study | Authors | Ragab, Gehan ; د/ حنان حسين أحمد; محمد جمال عبد الناصر دسوقي | Keywords | أخلاقيات التسويق | أخلاقيات الشركات | أخلاقيات المنتج | أخلاقيات التسعير | أخلاقيات الترويج | أخلاقيات التوزيع | الولاء للعلامة | ولاء العملاء | الولاء السلوكي | الولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة | Issue Date | May-2024 | Journal | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة | Issue | 2 | Start page | 431 | End page | 474 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.