تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على اتجاهات المستهلكين – دراسة ميدانية

Abstract

هدفت الدراسة إلى دراسة تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي (النوستالجيا) على اتجاهات المستهلكين. وقد تمثلت مشكلة الدراسة في مجموعة تساؤلات هي: (ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على اتجاهات المستهلكين؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون المعرفي للمستهلك ؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون السلوكي للمستهلك ؟ ما هو تأثير إعلانات الحنين إلى الماضي على المكون العاطفي للمستهلك من وجهة نظر طلاب جامعة عين شمس محل الدراسة؟). واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لدراسة العلاقة بين المتغيرات، وفيما يخص المجتمع وعينة الدراسة، تم تطبيق الدراسة الميدانية على (طلاب جامعة عين شمس)، وتم سحب العينة من طلاب كليات التجارة والألسن والصيدلة والحقوق والآداب، وذلك بواقع (٣٨٤) مفردة من الطلاب، وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لإعلانات الحنين إلى الماضي على مكونات اتجاهات المستهلكين (المكون المعرفي، والمكون السلوكي، والمكون العاطفي) بالكليات محل الدراسة من وجهة نظر الطلاب. لذلك أوصت الدراسة بعمل هذه الإعلانات لمنتجات تهدف إلى ربط الأشخاص بذكريات رائعة في الماضي بالإضافة إلى تثقيفهم بها. والتحدي الأكبر الذي سيواجه مطور مثل هذه الخطط والاستراتيجيات التسويقية (الإعلانات) هو استهداف الشريحة المناسبة بمنتج عالي الجودة وإظهار تطور علامتها وتصميمها.