دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطالب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية دراسة ميدانية

Abstract

هدفت الدراسة إلى: دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي و تغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة الدراسة والمكونة من (384) مفردة من طلاب جامعة عين شمس، هذا وقد تم عرض حملة التوعية المختارة بناءً على دراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (25) مفردة من طلاب كلية التجارة – جامعة عين شمس، وذلك تحقيقاً لأهداف الدراسة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (المنتج الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، والتوزيع الاجتماعي) و تغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسعير الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي، وذلك لحملة (الوقاية أصل الحكاية) محل الدراسة. التوصيات: يوصي الباحثين بإضافة أبعاد جديدة للتسويق الاجتماعي مثل (بُعد قادة الرأي) بالإضافة إلى إجراء هذه الدراسة بالاستعانة بحملات أخري مثل (حملة 100 مليون صحة، أو حملات التوعية للوقاية والحد من انتشار فيروس كورونا المستجد COVID-19). الكلمات المفتاحية: التسويق الاجتماعي، المزيج التسويقي الاجتماعي، المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي، حملات التسويق الاجتماعي، حملات التوعية الصحية، السلوك الصحي، تغيير السلوك.