دراسة تحليلية لعناصرالعبوة ودورها في اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك بالتطبيق على السلع الاستهلاكية

Abstract

هناك أسباب وعوامل كثيرة أثَّرت في منظومة التعبئة والتغليف في مصر في السنوات الأخيرة، ولعل أهم هذه الأسباب المنافسة الكبيرة التي تتعرض لها شركات صناعات الأغذية في مصر، والتي تعتبر السِّمة المميزة لهذه المرحلة، مما يتطلب من هذه الشركات الحفاظ على حِصتها السِّوقية الحالية، وأيضا فتح أسواقٍ جديدةٍ لمواجهة احتياجات المستهلك الحديثة والتي تتحقق من خلال الاهتمام الدائم بشكل وخصائص العبوات المستخدمة. ثانيا: مشكلة الدراسة: يرى الباحث بأن دور العبوة المستخدمة في الصناعات الغذائية تخطت وظيفتها التقليدية من حماية محتوى المنتج في كل من المتجر ومنزل المُستهلِك إلى أنها أصبحت أداة تسويقية فعَّالة. أدركت مؤخرًا بعضُ الشركات العاملة في قطاع الصناعات الغذائية في مصر دور وأهمية عبوات التغليف في التأثير على عادات وقرارات الشِّراء لدى المُستهلِك، حيث أصبح يُطلق على العبوات داخل الهايبرماركت برجل المبيعات على الرف لقيامها بدور جذب انتباه المُستهلِك من خلال سمات وعناصر عبوات التغليف المختلفة، مما استلزم من البعض تبنى منهجية الابتكاروالتطوير المستمر في عبوات التغليف لإعطائها مظھرًاجذابًا جدیدًایعكسصورةالمُنتَجوالمؤسسةفيآنٍواحدٍ. لهذا اتخذ الباحث أربعة تساؤلات وهى 1. هل هناك علاقة بين العناصر المرئية لعبوة التغليف(الشكل - الألوان – الصور والرسومات – الحجم - خامة العبوة) وبين قرار المُستهلِك الشِّرائي ؟ 2. هل هناك علاقة بينالعناصر اللفظية الموجودة على العبوة (العلامة– المعلومات الغذائية الخاصة بالمنتج – بلد المنشأ) والقرار الشِّرائي للمستهلِك ؟ 3. هل هناك تأثيرللعبوة التي تتسم بـ (التكنولوجيا المتقدمة– قابلية العبوة للتحلل أو التدوير) على قرار المُستهلِك الشِّرائي ؟ 4. هل هناك اختلاف لدور عناصر العبوات(المرئية، واللفظية، الابتكار) على القرار الشرائي للمستهلِك باختلاف خصائصهم الديموجرافية ؟